台灣 OTT / VOD 市場表現

台灣 OTT / VOD
市場表現

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研究方法

採用 MPA 專有的 AMPD 研究平台來評估台灣 VOD 媒體服務的消費者行為及使用模式。對 22 家不重複的 OTT 影音平台進行分析簡介,著重於付費訂閱者、每月活躍使用者、串流分鐘數、平均每日花費時間、觀眾樣貌與人口統計數據。針對主要的 SVOD 及免費串流平台提供了各項標題層面的分析,包括以內容原創國家與類別來劃分,以及依照年齡和性別人口統計的收視率。

本次研究與框架分析主要使用兩項工具 :

  1. (1) 被動測量:AMPD Vision® 平台採用的是許可式消費者小組,消費者同意收集各工作階段的活動。此份報告即是透過平台被動測量 Android 行動裝置上的實際用量,樣本數超過1,500份。收集的資料皆已匿名化,並完全符合台灣的資料隱私法規。
  2. (2) 消費者問卷調查:MPA 將消費者問卷的調查結果,作為在台灣進行 VOD 使用者樣貌研究使用。資料透過互動式線上問卷調查收集。調查對象為 15 歲以上,使用行動與/或家用的寬頻網路使用者,樣本數包括 4,076 位完成結構式調查之受訪者,問卷內容多為封閉式問題。

Easy Key 2 Asia Ltd. (EK2A) 是關鍵評論網媒體集團的關係企業,於 2020 年成立關鍵議題研究中心與 Engagement Lab,負責提供有洞察力的數據分析、市場脈動分析和研究未來關鍵趨勢報告。主導此計畫的知名媒體研究公司 Media Partners Asia 的 AMPD 與 EK2A 合作,希望幫助 OTT 產業更了解自身的利基。

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