脫下口罩,你有臉見人嗎?

2022-07-28 美妝護膚

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疫情指揮中心日前鬆綁口罩令,不少台灣民眾已經趁著假日到戶外脫下口罩運動,隨著疫苗施打人數增加、疫情趨緩,全面脫下口罩的日子也近在眼前。然而在過去三年防疫的日子裡,因為口罩滋生出的痘痘、粉刺、乾燥等皮膚問題,在口罩解禁倒數的日子裡,台灣人如何挽救口罩下的顏質?

本文轉載自Engagement Lab原文出處

挽救顏質的保養品

        根據最新的調查結果顯示,有86.3%的台灣民眾有使用外用保養品的習慣,其中又以30世代為大宗。30-39歲的民眾有超過九成有在使用保養品、使用的品項也比50-60歲的族群明顯多出許多。

        「口罩痘」之類的皮膚問題,主要成因是分泌過剩的油脂與細菌堵住毛孔,洗顏產品(包括洗面乳、洗面水、卸妝油、洗顏粉等)在過去三年的疫情期間一直賣得最好,六到七成的民眾都很注重臉部清潔;其次暢銷的是乳液和化妝水,主要解決口罩摩擦皮膚產生的乾燥問題。此外,今年七月也發現,精華液的需求較2021年冬季明顯提升4.1%,展現出民眾解決皮膚問題的積極度,但質地較黏膩的乳霜/面霜、眼霜產品並未有太多使用率上改變。

        使用率較高的洗顏產品、乳液與化妝水的品牌類型都是以「開架品牌」為主,顯示價格門檻低、購買方便等優勢也可能提高購買意願。但是,當消費者要買單價較高的保養品時,反而會向「百貨專櫃品牌」購買,例如精華液、精華油、美容油、眼霜,都有超過4成的消費者捨棄低價品牌、買專櫃貨。除了開架和專櫃品外,消費者也會購入「網路專賣品牌」和「醫美品牌」,以水凝凍、凝露為主。

你知道戴口罩無法防曬嗎?

        除了洗顏用品、乳液、化妝水,跟過去三個月相比,防曬乳、防曬噴霧產品也增加了31.7%;甚至與去年夏天相比,防曬用品的使用率也提升,比去年同期高出4.1%。

        疫情爆發的頭兩年,很多人擔心痘痘和脫妝問題,戴口罩不敢擦防曬,也不塗抹有防曬功能的底妝,然而防疫用的口罩終究無法抵擋紫外線,仍然導致曬黑和老化。隨著民眾對口罩下的肌膚保養知識增加,加上戶外允許脫下口罩運動,防曬產品的銷量也跟著增加。

        此外,因為手部消毒、洗手頻率增加,手部皮膚問題也逐漸變多,手部保養也越來越重要。護手霜跟過去三個月相比,需求量也提升了22.7%。

台灣人喜歡跟著KOL、KOC買保養品

        那麼,台灣人是如何吸收和分享保養品知識的呢?

        多數的受訪者表示,自己最容易受到網路推薦文的影響,「部落客、網紅KOL介紹/分享文/推薦文」是保養訊息傳輸的主要管道,其次,大家也會受到「Facebook社團/粉絲專頁或好友貼文」的影響。

        但是,跟其他年齡相比,16-29歲的族群更容易受到「論壇 」 、「影音網站」等資訊管道影響;而50-60歲族群則傾向「 美妝網站」 和「廠商/品牌的官方網站」。在非網路管道上,親友推薦還是影響購買保養品最大的主因。電視、報章雜誌等大眾媒體的廣告,也十分具有影響力,尤其對50-60歲族群來說影響力最顯著。

        購物節對保養品的促銷影響,較去年底增加6.9%,不論男性、女性在購物節購入保養品的比例都超過五成,顯示民眾在疫情趨緩後,對肌膚保養的重視及景氣回溫的趨勢。從不同族群輪廓來看,29歲以下的族群在購物節消費的情況增加最多,30世代有將近六成的在購物節採購保養品,40-49歲族群的購買行為則不受行銷活動的影響。

        詢問民眾是否刻意將消費預算保留給購物節? 超過五成的民眾確實有計畫的在促銷季購入保養品,「半計畫購入」也高達三成。男性半計畫購買的傾向高於女性,由需求驅動消費動機,而不會刻意購買特定產品或對品牌保持忠誠。此外,50-60歲消費者中有四分之一的衝動購物者,是所有族群中最容易受到行銷活動影響而購買非計畫中的商品的人。

        不論是否戴口罩、是否在意外表,了解自己的肌膚需求和過敏情況,可以避免肌膚問題和不適感,保持健康狀態。

 

執行單位|z.com Engagement Lab

調查日期|2022 年 7 月 8 日至 7 月 11 日 

調查方法|網路調查

調查對象|16-60 歲台灣上網民眾 

樣本數|885份

筆者|邵鈺珊

 

本文轉載自Engagement Lab原文出處

 

責任編輯:王孟妤

核稿編輯:Mia

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